不知這本來放在Citigroup大樓外的巨型雕塑,現在變成如何呢?
國際品牌花旗集團換上它們新的品牌形象都有一段時間了。其實這一個品牌更換,是由Pentagram的世界著名女設計師Paula Scher的作品。本來花旗集團的商標,對香港來說應該是比較陌生(因香港一直都只是見過萬國寶通銀行),乃是英文字Citigroup拌上一把紅色的傘子。
這紅色傘子,其實在一九九八年已經開始與Citigroup名字開始使用。原因是當時在一九九八年,花旗集團與美國的一件保險公司Travelers合併,而Travelers公司的商標上正是包括上這一把紅色雨傘的圖案(而傘在保險界中,好像是一種具保障力的保險計劃,在保險界上有另外一種意思),於是那時合併而生的公司便加上了這一把紅紅的傘子了。而這把紅傘,在Travelers開業已經成為它們公司的標誌的一部份,到現在應該有百年歷史了。
而在二零零二年,花旗集團將Travelers分拆成獨立一間公司,原因是保險業務的不明朗對花旗集團的股價有影響。Travelers並於二零零四年St.Paul Companies合併而成St.Paul Travelers,其標誌亦不可再用紅色的傘子。
1. Travelers公司本來的標誌,及估計同時為分拆後公司的標誌
2. 2004-2007 St.Paul Travelers 的標誌
3. 2007後Travelers公司的標誌
其實現時這一套標誌系統,在一九九八年開始Pentagram已經著手研究將Citigroup內公司標誌統一的計劃。而在二零零七年,終於能夠實現了。其實根據當時的設計,這紅色圓弧線,是代表著Travelers的,這弧線並能巧妙地與下面t子融合成一把雨傘。而當時一九九八年就根本沒有想到Travelers再分開的事,所以花旗並將這紅傘賣給本來的主人St.Paul Travelers(後因得傘而改名成Travelers)。而這紅線,根據台灣方面的解釋,就是代表的是花旗是客戶通往成功的橋樑,也代表花旗永遠把客戶放在第一位的承諾。而現時的標誌,更能顯出現代化的氣氛。
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聽說這個標誌也考慮玄學因素,紅色的 Arc 屬火,對生意有正面影響。但不知道是否真確!